Il settore orafo sta attraversando una delicata fase di transizione a causa dell’aumento della pressione competitiva dei paesi emergenti (Cina, India, Turchia). Per superare questo momento di difficoltà Corart ha avviato un progetto, con il supporto di CNA Vicenza, sul tema della creatività, con la consapevolezza che solo la valorizzazione di questa capacità distintiva del made in Italy possa aiutare le aziende orafe ad uscire dalla crisi che si sta attraversando. E’ stata chiesta la collaborazione della Venice International University per attuare questa iniziativa. Il risultato di questa collaborazione è stato Creativity in Action, www.creativityinaction.it un progetto per favorire l’innovazione e la creatività nel settore dell’oro. Il progetto, coordinato dal dott. Marco Bettiol di TeDIS-VIU, si è articolato in tre fasi.
Nella prima è stata condotta un’attività di ricerca di tipo qualitativo all’interno del mondo dell’artigianato orafo per analizzare la specificità del nostro settore e del nostro approccio alla creatività. Su questa base è stata impostata la seconda fase che ha visto l’organizzazione di un ciclo di otto incontri per approfondire tematiche specifiche (la gestione del processo creativo, l’ approccio alla progettazione, le nuove frontiere del marketing, la conoscenza del consumatore finale, ecc.) che hanno visto coinvolti imprenditori, designer, artisti e professori universitari. Gli incontri si sono svolti in luoghi non convenzionali: showroom di aziende leader nel made in Italy (Bonotto, Lago), Ville Venete (Valmarana ai Nani, Vicenza), studi di Designer (Aldo Cibic Workshop), Librerie (Libreria Galla,Vicenza). Questi incontri hanno suscitato grande interesse nel nostro settore e hanno avuto un importante seguito di operatori specializzati fortemente attratti dalla possibilità di accrescere la propria capacità creativa. Successivamente, e siamo alla terza fase, è stato attivato un laboratorio, coordinato da Venice International University, nel quale sono stati coinvolti artigiani e designer orafi sotto la guida di un gruppo di artisti contemporanei, gli Zimmerfrei. L’obiettivo del laboratorio, attualmente in corso, è quello di rompere i tradizionali schemi di progettazione del gioiello e di realizzare concept altamente innovativi sia per quanto riguarda gli elementi di natura tecnica che, soprattutto, per quello che riguarda il loro significato simbolico. I risultati di questa attività verranno presentati a gennaio 2009 durante Vicenzaoro First. Per l’occasione Fiera di Vicenza sarà lieta di organizzare un cocktail il giorno 14 gennaio 2009 alle ore 17.00 presso la Galleria G – C.